“实用性+趣味性+情绪价值”拉满！义乌市场“陪伴笔”走俏
中国义乌网8月28日讯（记者 陈佳琪 编辑 童荟颖）西兰花对应“西里糊涂”、“芹菜笔”取“放芹松”传递轻松感、大葱则以“葱满希望”讨喜……眼下，正值开学季，义乌文具市场迎来采购、补货高峰。8月27日，在义乌国际商贸城三区的一家店铺内，一支支看似普通的中性笔暗藏巧思。店内的捏捏毛绒笔、景观笔、DIY立牌笔等原创“陪伴笔”，凭借差异化外观与多元功能，成了采购商驻足问询的焦点，也让该店在创意文具赛道上持续抢占先机。http://img.zgyww.cn/pic/0/10/26/86/10268650_831925.jpg“您捏捏这个西兰花笔的花瓣，软乎乎的，写作累了揉一揉特别解压！”店铺业务员苏玲一边向驻足顾客演示，一边拿起笔杆介绍，“Jellycat毛绒玩具风靡全球时，我们捕捉到这一趋势，耗时近半年将毛绒元素与文具结合，推出这款创意捏捏毛绒笔。”记者注意到，货架上的毛绒笔围绕“蔬菜”“美食”两大主题摆放，12款样式各有巧思，同时兼具书写、挂饰与解压陪伴三重功能。“‘热狗’款因造型鲜活率，首周就卖断货了，现在工厂还在加紧补货。”苏玲笑着说。http://img.zgyww.cn/pic/0/10/26/86/10268648_850761.jpg
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在店铺门口，记者还注意到一个展示架上另一款与“小熊虫”联名IP的景观笔与立牌笔，则以DIY互动为核心亮点。苏玲表示，该产品从笔身造型到握感均为自主研发，笔身造型部件可自主换位置、调顺序，组装时能激发创造力。学习疲劳时，柔软部件可提供解压触感，组装完成后还能作为小型笔筒放置桌面，兼具收纳功能，实现“一笔三用”。http://img.zgyww.cn/pic/0/10/26/86/10268651_916413.jpg
从销量来看，原创“陪伴笔”的市场反响远超预期。“我们主要通过订单数量和返单频次估算销量，目前产品在连锁店、精品店和文创店的铺货效果很好。”苏玲透露，此前推出的快餐系列“陪伴笔”，仅两个月就迎来两三次返单，累计销量达8万支。http://img.zgyww.cn/pic/0/10/26/86/10268652_158355.jpg
据了解，该企业通过原创“陪伴笔”切入细分市场，既贴合当下年轻消费者对文具“实用性+趣味性+情绪价值”的多元需求，也让传统文具跳出“书写工具”的单一定位，为义乌文创产品创新发展提供了新方向。后续，该企业将根据市场销售数据，持续优化产品设计，推出更多满足消费者需求的原创文创单品。
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