喜报｜森山健康小镇拟获2026浙江新消费创新大赛“新消费潜力企业”奖

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   喜报｜森山健康小镇“森山国草中医药商文旅健融合新场景”
拟获2026浙江省新消费创新大赛“新消费潜力企业”奖



    日前，2026浙江省新消费创新大赛组委会正式公示拟获奖名单。其中，由森山健康小镇申报的“森山国草中医药商文旅健融合新场景”项目，凭借在中医药大健康与商文旅健融合领域的突出创新实践，拟获项目类“新消费潜力企业”奖项。目前名单处于公示阶段，我们特此向各界朋友、合作伙伴分享这份认可与喜悦，感恩大家一直以来的支持与厚爱。




    本届大赛由浙江省商务厅、省经济和信息化厅、省民政厅、省文化广电和旅游厅、省市场监督管理局五部门联合主办，以“潮起新消费 智汇浙未来”为主题，构建“1+3+N+1”全新赛事体系，聚焦消费新业态、新模式、新场景三大核心板块。大赛旨在发掘一批具有创新性、引领性、成长性的新消费项目与品牌，培育一批叫得响的“浙”字号新消费品牌。

  “森山国草中医药商文旅健融合新场景” 项目立足新场景赛道——商文旅健融合场景，以义乌森山健康小镇为核心载体，依托森宇控股集团29年铁皮石斛全产业链根基，融合文旅、康养、研学、夜游多元业态，打造“农业观光+文化博览、文旅休闲、中医康养、研学教育、夜间消费”复合型消费新场景。



  项目占地4.06平方公里、总投资51.8亿元，拥有1500亩铁皮石斛种植基地、6000平方米中国首座铁皮石斛专题博物馆、丹溪文化街、森山药局、康养民宿、夜游空间等多元载体。项目独家掌控铁皮石斛“育种-种植-研发-生产-销售”完整闭环产业链，持有13项核心发明专利，带动义乌及周边上千户农户参与种植，农户人均年增收5万元。项目先后获评国家农村产业融合发展示范园、国家AAA级景区、全国林草科普基地、浙江省中小学生研学实践教育营地、省级非遗工坊创建单位等多项荣誉。





  项目以“产业为基、文化为魂、体验为核、健康为本”为核心理念，打造 “一场景、多功能、全消费” 复合空间模式与“日间沉浸式体验+夜间沉浸式消费”全时段运营体系，有效消费时长从传统景区3-4小时延长至8小时以上。项目打造铁皮石斛“国草”与“仙草姐姐”两大独家文化IP，深挖朱丹溪中医药文化（国家非物质文化遗产）与铁皮石斛非遗技艺，通过实景演绎、手工体验、主题展陈等形式，让传统文化“可感知、可消费”。





  此外，项目精准覆盖青少年亲子、研学团队、中青年休闲、中老年康养、外地旅游商务五大核心客群。园区全年接待游客及研学人员超100万人次，游客综合满意度≥90% ，亲子及康养客群复购率达38%以上，研学团队续约率超90% ，市场验证充分。

  此次拟获“新消费潜力企业”奖项，标志着森山健康小镇在中医药文化活化、商文旅健深度融合、新消费场景创新等方面的探索实践获得省级权威认可。未来，森山健康小镇将继续深耕中医药大健康领域，持续迭代场景业态，深化“体验+产品+服务”一体化健康消费生态，力争将“森山健康小镇”打造为浙江省商文旅健融合第一品牌、全国知名中医药文旅康养目的地，为浙江省新消费场景创新与产业升级贡献更多力量。

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    森山国草中医药商文旅健融合新场景

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