伊娜手袋：“创意+”让品牌出海更精彩

义乌购

叶兰青整理展示柜

“这款格纹鎏金手袋又来了一批订单，欧美客户一直在返单。”在国际商贸城一区伊娜手袋店铺内，一排排手袋整齐排列，格外醒目。作为拥有自主品牌的手袋销售商，伊娜手袋“敲开”海外市场大门，远销欧美地区，成为品牌出海的一支“生力军”。

能在海外市场站稳脚跟，走品牌化发展是关键一步。众多款式里，一款带有立体格纹的手袋堪称“常青树”。伊娜手袋负责人叶兰青介绍，设计灵感源于自己的一次购物经历。最初设计时，她和团队打破纸质手袋的平面感，在纸质表面压出凹凸有致的几何纹路，摸起来既有层次感，又能让简单的袋身显得精致。后来加入烫金工艺，裹着淡淡金光，手袋变得更有质感，订单量持续上升。如今，这个系列已经成为出口订单中经久不衰的款式，即便过了十多年，国外不少精品店、商超依然把它摆在显眼位置。

手袋看似简单，却大有“乾坤”。每年国内外行业展会、品牌发布会——关于色彩搭配、流行元素，都能成为叶兰青设计团队笔下的创意素材。大家还不定期分析品牌流行趋势，把极简风、复古纹样等元素巧妙融合。产品不仅提供艺术价值和实用功能，还成为手袋行业中的“弄潮儿”。

依托自主设计和文化巧思，叶兰青和团队让手袋“漂洋过海”，自主设计的纸质手袋，成了海外采购商眼中的“香饽饽”。“我不觉得海外市场难开拓，只要有好设计、好品质，我们的手袋也能‘走出去’。”看着店铺里的产品，她的语气满是自豪。叶兰青和丈夫自2007年开始从事手袋行业，这门看似“单一”的生意，出口订单占比已高达七成，伊娜手袋成为外国人用来包装礼物、庆祝节日或生日的“中国特产”。

一直以来，叶兰青和团队专注于研发和生产，抓住海外市场潮流，不断创新也让产品有了更强的竞争力。在设计之外，环保和技术是支撑品牌走得更远的“法宝”。在材质选择上，叶兰青和团队坚持“绿色路线”，纸张经过严格筛选，确保纸质以及工艺均以国际市场要求为标准。其中，白卡纸、铜版纸、牛皮纸是“主力”，团队每月设计款式10组以上。

从创建自主品牌到引领设计潮流，叶兰青和丈夫完成了从“制造”到“创造”的华丽转身。现在，他们所拥有的品牌“伊娜”，在欧美地区的市场建立了一定知名度。“早期，采购商会要求自己想要的图案，现在反过来，非常喜欢并认可我们团队设计的方案。”叶兰青说。

一张纸、一份创意、一种理念，小小的纸质手袋证明了即使是日常的物件，也能通过技术创新，传递美学，在国际市场闯出新天地。（来源：义乌商报）