大家好！
今天咱们聊刚落幕的2026年春晚，聊义乌。
很多人会好奇，怎么突然聊起春晚了？但请听我说完。今年春晚义乌分会场的《世界义乌中国年》，绝非一场简单的歌舞秀，而是一盘关乎中国外贸升级的大棋。这短短8分钟，对义乌、对中国外贸而言，堪称一次本质上的“基因改造”——它将义乌从单纯的“世界工厂”“小商品集散地”，一举拉升至“全球贸易文化枢纽”的新高度。用经济学的话说，这是外部性的指数级爆发。
一、打破“低端”标签，走出认知茧房
过去40年，义乌靠“鸡毛换糖”起家，以小商品、低成本、低利润“以量取胜”，成就了传奇，也戴上了无形枷锁——长期处在国际贸易价值链微笑曲线的最底端，只负责生产组装，贴别人的牌，赚微薄的辛苦费。
这背后，是品牌溢价权的缺失。同品质的包包，挂LV标能卖几万，义乌产的可能仅售几十。差距不在质量，而在文化认同、品牌故事与国际话语权。
但今年春晚这8分钟，直接把义乌从“低端”的认知茧房里拉了出来。以“鸡毛”“拨浪鼓”为核心线索，全球数贸中心的波浪形舞台、“义新欧”班列的汽笛声、成龙与莱昂纳尔·里奇隔空合唱《We Are the World》的跨国联动，都是用国家级、世界级文化符号，重新定义义乌。
全球上百亿次的流量曝光，让全世界的媒体、华人都看到了全新的义乌。过去外商来义乌，是冲着便宜货；春晚之后，他们再来时，心里会多一份敬意——这里是中国的经济奇迹，是与全球化深度绑定的“奇妙之城”。这就是文化赋能，用软实力为硬实力加杠杆。
二、筑牢“买卖全球”的信任基石
作为经济研究者，说话必须有数据支撑。2025年，义乌进出口总值突破8365亿元，经营主体超126万户，与全球233个国家和地区保持贸易往来。数字很亮眼，但背后藏着国际贸易的致命痛点——信任成本。
对中东、非洲、东南亚等新兴市场的客商来说，他们知道中国货好，却总觉得与义乌隔着一层纱，只把这里看作冷冰冰的交易中转站。
而这次春晚，彻底撕掉了这层纱。镜头里，是国际商贸城真实的商户、忙碌的摊位，是一秒钟完成打包的“打包大王”，是张吉英的伞、何犁红的包装、虞红亮的文具；李祖村的“和和美美又一年”、大陈二村的“一个都不能少”，句句都是最接地气的心声。
这是**“祛魅”与“赋魅”的同步进行**：一方面，展现义乌最真实的烟火气，告诉世界这座城市的繁荣，是无数普通人打拼出来的；另一方面，将“共同富裕”“人类命运共同体”“千万工程”的宏大叙事，巧妙融入8分钟演出中。这相当于国家媒体用最高规格，为义乌的国际贸易做了一次不可复制的信用背书。
未来，外国客商来义乌做生意，会更有安全感。他们面对的不再是随时可能消失的小作坊，而是中国式现代化的典范窗口。这种心理预期的改变，将直接降低交易成本、提高贸易效率——这是再多钱也买不来的无形资产。
三、从“6+1”到“品牌出海”，完成产业跃迁
我一直强调“6+1”产业链整合的概念：“6”是产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售；“1”是纯粹的生产制造。过去，义乌最擅长的就是这个“1”，挣的是辛苦钱。
近几年，义乌早已在转型——布局AI设计、深耕数字贸易、推进“品牌出海”。而这次春晚，相当于给这场“6+1”的升级，装上了火箭助推器。
因为春晚为义乌打开了两个关键维度的空间：
一是国内市场的一体化。镜头穿梭于国际商贸城、西门老街、佛堂古镇、李祖村，告诉14亿中国人：义乌不只是做外贸的“世界超市”，更是能体验“舌尖上的联合国”、感受非遗古韵的旅游胜地。这种内需市场的激活，能帮义乌有效抵御单一国际市场的波动风险，极具战略意义。
二是海外市场的品牌化。节目中“义新欧”班列的贸易路线可视化呈现，是“一带一路”倡议的艺术化表达。它让沿线国家人民看到，义乌的货物沿着这条线而来，义乌的文化是开放、包容的。
有了这种文化认同，义乌企业再推进“品牌出海”、布局海外分市场与海外仓，难度会大幅降低。从前是“推销”货物，现在是“交流”文化；从前是单纯卖货，现在是满足全球对“义乌奇妙之城”的向往。这是两种截然不同的商业逻辑，后者赚的是品牌溢价，是文化红利。
四、结论：8分钟背后，是义乌的“长尾效应”
看问题，要看本质，不看表象。
义乌春晚分会场的表象，是8分钟的流光溢彩，是几十亿次的流量曝光；但本质，藏着三层深意：
第一，中国正通过义乌这个窗口，向世界宣告：对外开放的大门，只会越开越大；
第二，义乌正从物理意义上的“世界超市”，进化为精神与文化意义上的“世界会客厅”；
第三，2000万元消费券、166场文旅活动、“义乌好好逛”快闪店，背后是一整套将“流量”转化为“留量”、将“知名度”转化为“美誉度”、将“订单”转化为“品牌忠诚度”的系统性工程。
经济学真正的魅力，从来不是看见眼前的数字，而是看见看不见的未来。
春晚那8分钟已经落幕，但它在全球几十亿人心里，为义乌、为中国制造、为中国外贸，点亮了一盏长久不灭的灯。
这束光，照见的不只是一座小城的崛起，
更是一个大国开放的姿态，
是中国从“世界工厂”走向“世界品牌”的坚定脚步。
从今往后，世界再看义乌，看见的不再只是便宜的小商品，
而是可信、可靠、可敬的中国力量；
未来的国际贸易，比拼的不再只是价格与成本，
而是文化、信任与格局。
这8分钟，不是结束，而是义乌的新开始，
更是中国外贸，真正走向世界舞台中央的序章。
记住今天：
春晚点亮义乌，义乌点亮世界。
谢谢大家。
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