世界杯，义乌“赢”了！

一星微光

来源：人民网







北京时间6月12日凌晨3时，2026年美加墨世界杯正式揭幕。远隔重洋的浙江义乌国际商贸城，不见喧嚣拥挤，唯有从容有序。


这份平静，正是“世界超市”以超前预判、全链布局交出的答卷——赛场哨声未响，义乌早已完成“进球”。







义乌国际商贸城。义乌融媒体中心供图




“早在一年前，我们便启动了世界杯球迷服备货，今年春节迎来生产高峰。”义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见表示，如今店铺客流趋稳、工厂忙而有序，他的“世界杯”已接近收官。


从容底气，源于义乌四十余年的市场蝶变。商贸城数公里外的拨浪鼓广场，“鸡毛换糖”铜像静静伫立，定格了义乌“货郎担”走街串巷、摇鼓叫卖的创业起点。从第一代露天马路摊位，到第六代全球数贸中心拔地而起，义乌用四十余年完成六代市场迭代，实现从“马路市场”到“数智赋能、全球融合”数字贸易枢纽的跨越。无资源禀赋、不靠海、不沿边，义乌商人以“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”的韧劲，在改革开放浪潮中蹚出一条新路。


“温从见”们，正是这条转型之路的生动缩影。深耕体育服饰外贸近20年、连续参与五届世界杯球迷服制作，他亲历了行业从代工跟风到自主引领的蜕变。早期拼价格、拼起订量，完全跟随客户需求；如今以设计、专利、品牌主导市场，主动创造需求。


走进他位于商贸城三区的店铺，身着阿根廷队、法国队球衣的宠物玩具格外吸睛。“今年我们设计了12个国家的宠物球衣。针对家庭观赛需求，还推出了儿童和女性专属款。”温从见说，这些宠物球衣今年特别火，目前还在赶制订单。凭借百余项国内专利、40多项国际专利，企业产品溢价约两成，从“按客户思路做”转向“客户按我们思路走”。





宠物球衣受到观赛家庭欢迎。人民网记者 康梦琦 摄




物流与供应链同样迭代升级：海运需一两个月，中欧班列运输时间可缩短至半个月，空运仅需3天；爆单加急可实现“当天出样、两三天出货”；柔性定制将起订量从500件降至一两件，彻底跳出低价竞争。本届世界杯，温从见拿下国际足联官方授权球迷服供应商资质，订单覆盖50多个国家，单笔最大订单约30万件。


“以前是拼命赶工，现在是从容备战。”温从见认为，这是义乌外贸产业升级的直观体现，“这份从容，来自于产业链的成熟、物流通道的立体、技术手段的智能、自主品牌的底气。”







拥有外观专利的足球。人民网记者 陈陆洵 摄




“淡季撑不住，旺季供不上。”回忆起20年前备战世界杯的情景，义乌市民飒体育用品有限公司创始人陈绍美感慨道，“那时候供应链不完整，物流也特别慢，5个月才收到货都是常事。外贸仓库里全是泥，车子开进去，半个轮胎都会陷进去。”


“我租了4间民房办厂，空压机是自动的，气压不够就会响。周围全是居民，住得很密，但没一人嫌吵，也没人说我外地的。”陈绍美说，义乌人的善良让他选择留下来，这一待就是21年。他见证了从一个人一天手缝4只足球，到一家厂一天生产5000只足球的飞跃，也亲历了义乌从“一米柜台”走向“世界超市”的迭代。


经营户们从“拼价格”转向“拼创意”，折射出义乌市场的整体升级。如今，陈绍美自主设计的两款世界杯纪念球已成为店里的“爆款”，几乎每位老客户下单时都会指名要这两款产品。







义乌国际商贸城。义乌融媒体中心供图




“义乌最大的优势，就是配套集中、生产灵活。”义乌国际商贸城相关负责人介绍，“义乌小商品”并非单一企业体系，而是以商贸城为核心、数以万计的商户和上下游企业组成的生态网络。


作为世界杯“最强氛围组”和“隐形冠军”，“义乌制造”约占上届世界杯周边商品70%的市场份额。足球、喇叭、充气棒、球队玩偶等赛事好物，全球随处可见义乌印记。


义乌海关数据再次印证了本届世界杯市场的热度——今年一季度出口额达28.3亿元，同比增长12%。这些承载着全球球迷热情的“义乌制造”已远渡重洋，抵达世界各地的零售终端。







球迷服。人民网记者 陈陆洵 摄


从“鸡毛换糖”的拨浪鼓声，到“世界超市”的全球货流；从受制于县级市体制带来的“成长的烦恼”，到“换上大衣服”后的扩权赋能——义乌跨越四十余年的“长征”，靠的是一代代商户骨子里的韧性与智慧，更是制度创新、市场活力与产业升级的协同实践。


义乌“赢”在世界杯，更赢在长期主义：赢在提前布局的每一个深夜，赢在自主设计的每一件产品，赢在六代市场的持续迭代，赢在无数商户以一针一线、一箱一柜，闯出不靠海、不沿边却通达全球的开放之路。赛场终有落幕时，义乌的改革与开放，永远向前。







来源｜人民网“行进中国”浙江调研采访团 赵强 周贺 马滢滢 戴谦 常国水 康梦琦 陈陆洵 原题：《行进中国 | 世界杯，义乌“赢”了！》

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