从狗熊岭到全球货架：熊出没落地义乌加速IP出海

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导语：方特熊出没全球推介会暨旗舰店开业盛典在全球数贸中心举行

2026年10月11日，义乌——以“民族的就是世界的——‘熊出没’走进全球货架”为主题，熊出没IP与义乌商贸产业融合发布会暨旗舰店开业庆典在全球数贸中心的数贸港举行。商城集团党委委员、市场运营分公司总经理王向荣出席并致辞。华强方特集团副总裁、华强方特（深圳）文创产品有限公司总经理陈祖尧，华强餐饮公司董事长宋艳，联利控股集团董事长刘俊胜，石英股份有限公司总经理邵静，等嘉宾参加。活动标志着熊出没IP在义乌的首个实体项目正式落地，IP授权与义乌商贸融合进入新阶段。

十四年长线运营，国民IP底盘持续扩容

在快速变化的文旅市场中，熊出没用十四年时间验证了中国原创IP的长线生命力。2012年开播至今，熊出没陪伴了00后的童年，也正在陪伴10后的成长。第一批观众已步入社会，成为消费主力；新一代观众仍在持续加入，IP受众底盘不断扩展。

数据显示，熊出没累计出品15部电视系列片、2部电视电影、12部院线电影，系列大电影总票房超96亿元，总观影人次超2亿。电视动画在全国350多家电视台及视频平台热播，网络点播量超5000亿，作品被译成100多种语言，发行至全球130多个国家和地区。其已连续十二年春节档不断档，成为国内首个跨越完整生肖年的动画电影IP。

从“陪伴”到“共情”，一封给00后的信引发共鸣

稳定的内容输出之外，熊出没与粉丝之间的情感连接，成为其区别于一般IP的重要特征。近期，熊出没抖音官方账号发布《熊出没给00后的一封信：你永远拥有回到狗熊岭的钥匙》，引发全网“小大人”的广泛共鸣。信中写道：“不用成为‘完美’的大人，也别被年龄和标签定义，那个关于意义的答案，永远在我们自己心里。”

这封信引发大量粉丝“回信”。有人分享高考焦虑，有人讲述工作疲惫，也有人带着从“狗熊岭”获得的勇气继续前行。从儿童欢乐源泉到成年粉丝的情绪避风港，熊出没正在建立超越商业的深层用户羁绊。

以义乌为“实体接口”，打通IP出海高速通道

正是基于稳定的商业底盘与深度的情感连接，熊出没在义乌的落地被赋予更多产业意义。发布会以“民族的就是世界的——‘熊出没’走进全球货架”为主题，突出国民IP与产业能力的双向协同。

对熊出没而言，从内容IP到高科技景区，再到全球布局，完整产业路径已逐渐跑通；义乌商贸则具备从设计打样到规模化生产的完整链条，可为IP落地和出海提供产业支撑。过去，义乌商贸多为海外品牌代工；如今，借力国民IP，中国产业故事正走向世界。

活动现场，熊出没旗舰店老板娘赵素云表示，旗舰店落地不仅是开启一个零售空间，更是熊出没IP在义乌的“实体接口”。客商可以在这里看到实物、对接授权、快速打样，义乌供应链的响应能力将缩短IP产品从概念到上市的周期。

同时，熊出没正推进IP视觉体系战略升级，在延续经典亲和力的基础上融入更具当代感的设计语言，为跨品类授权提供更灵活的图库支撑。

商业闭环渐成，全球化路径更清晰

在授权业务和自主产品开发层面，熊出没已与超过400家品牌达成合作，覆盖玩具、文具、潮玩、家居、食品、饮料、游戏等20余个行业，上市产品超万款，总产值超400亿元。从麦当劳、蒙牛、伊利到X11、52TOYS，其授权版图持续扩展，并在汽车、医疗用品等领域开创国产动漫IP先例。

在线下场景层面，熊出没已构建覆盖“游、住、食、演”的体验矩阵。全国多座熊出没乐园及“欢乐港湾”项目相继落地，主题酒店覆盖徐州、资阳、台州等多地，形成稳定的过夜消费场景。通过“内容+场景+体验”的全链路模式，熊出没跑通了一个国民IP的商业闭环：近100亿元票房验证认知高度，超400亿元衍生品销售验证变现能力，40多座乐园验证场景延展，130多个国家验证文化穿透力。

熊出没义乌旗舰店老板娘赵素云与方特正式签约

从两代人的童年，到全球货架上的中国品质。以全球数贸中心为新起点，熊出没正在完成从“文化符号”到“全球消费品牌”的跨越。这条路，从义乌出发，让世界看见。

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